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風起云涌 藥妝蛋糕之爭一觸即發

編輯:重慶永嘉縣大西洋泵業制造有限公司   字號:
摘要:風起云涌 藥妝蛋糕之爭一觸即發
毋庸置疑,作為全球最大的綜合性市場之一,中國日化市場規模已遠遠超過千億元。據有關權威機構統計:截止到2010年底,我國化妝品市場銷售總額已達到1200億元。而在藥妝行業中,其市場份額還將持續保持快速增長。在過去三年,中國藥妝市場的年增長率均為15%~20%,目前國內零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的3%左右,有著巨大的增長潛力。

龐大的市場需求從根源上催動著中國藥妝市場的極速發展。國際國內知名品牌紛紛搶灘中國藥妝行業,角逐這一龐大的市場蛋糕。在這風光無限的領域中,除傳統日化企業外,中國民族藥企則蓄勢待發,成為藥妝領域一大勢力,攜中醫藥文化優勢,深深戀上日化這個大家閨秀。山雨欲來風滿樓!中國藥妝市場蛋糕之爭一觸即發。

風生水起民族藥企搶灘日化市場

近兩年來,中國藥妝市場的風起云涌,可以說是中國民族藥企進軍日化這一全球大潮下的一個經典縮影。就是這樣的一個變革時代,使得中國民族藥企迎來了一個新的轉折點和發展機遇,希望與挑戰同在,發展還是衰亡,成為藥企進軍日化所面臨的現實課題。

在經濟與市場開放所帶來的激烈競爭中,中國日化市場70%以上份額被寶潔、聯合利華等外資巨頭長期壟斷,民族藥企進軍日化市場的大潮,必將攪動藥妝市場的格局?!跋嘈旁凇帄y’這塊巨大蛋糕的誘惑面前,擁有百年中藥優勢的民族藥企必將重新搶灘這部分市場,這意味著中國日化市場份額的重新分配,更意味著民族品牌收復失地的最好時機已經到來?!币粯I內人士如此分析說道。

隨著經濟的發展和生活水平的提高,中國消費者對于日化產品的需求不再僅僅是滿足基礎生活需求而已,漸漸對其對于其功效性等各方面有了更多、更高的個性化需求。巨大的市場機遇讓民族藥企看到了希望的同時,其細分與滲透似乎是他們進軍日化行業的必經之路,正如制藥行業與日化行業的交融。

正是在這樣的機遇和挑戰中,一些民族藥企摸索前進,沖破重重困難和阻礙,實現了民族產業的振興。與狼共舞!云南白藥、同仁堂、片仔癀、廣州敬修堂藥業等知名老字號,在“藥企進軍日化”這個市場中做得風生水起。它們的成功,點亮了藥妝產業的希望,而它們的實踐,則為民族藥企的突圍提供了典范榜樣。

近兩年來,由于部分日化企業誠信危機頻發,藥妝的嚴謹性和安全性也正好迎合了中國理性消費者的強烈需求。據有關數據顯示:在中國香港等地區,現代消費者選擇藥妝產品的比例占到整個化妝品行業的60%~70%;而在中國內地,這一數值也在以驚人的速度增長。

正是敏銳捕捉到了這一契機,云南白藥、同仁堂、片仔癀等先鋒陣營率先出馬。早在2004年,同仁堂進軍藥妝市場,上市多款化妝品。幾乎與此同時,百年老字號云南白藥集團將其在化瘀止血、活血止痛、解毒消腫方面具有神奇療效的云南白藥與現代日化工藝相結合,推出首支具有口腔護理功能的功效型牙膏。

值得一提的是,為應對藥妝市場的急劇變化,中國很多民族藥企均在不斷整合資源,努力改變現有的不利地位,加強技術的攻關以及硬件的升級改造。福建片仔癀化妝品三十年兢兢業業,潛心研究,高調推出以“祛黃亮白系列”為主打的全新系列產品,風靡全國,其功效可與國際品牌產品一較高下。

山雨欲來藥妝市場格局即將劇變

眾所周知,在中國藥妝市場中,薇姿、理膚泉、雅漾等外資品牌雖然獨占鰲頭,但近些年來,中國民族藥企也紛紛戀上日化行業,實現重重突圍,資生堂、上海家化兩大巨頭近期均不約而同地推出大手筆,競奪這個年銷售高達千億的日化領域;同時,片仔癀、云南白藥、同仁堂等民族藥企進軍日化勢頭日漸強勁,悄然撬動著外資壟斷的藥妝市場。據統計,目前國內已有170多家制藥企業涉足日化領域,如同仁本草系列護膚藥妝、佰草集、相宜本草、敬修堂純天然中藥植物精華美容護膚系列等。

為了適應市場需求及對抗外資品牌,云南白藥推出了具有口腔護理功能的功效型牙膏,同仁堂推出了多款美容護膚產品,王老吉藥業推出了一款外用治療痤瘡的產品祛痘凝膠,滇虹藥業推出了6款中草藥牙膏,這些順勢而動之舉,不僅讓中國民族藥企煥發生機,也使藥企進軍日化之勢風起云涌,群雄并起。中國藥妝市場聚焦熱度急劇上升,醞釀新的格局。不久的將來,中國藥妝市場即將發生劇變。

值得提醒的是,薇姿、理膚泉、雅漾三大外資品牌經營多年,已形成了一套成熟的品牌推廣體系,在消費者心中的優勢占位非常穩固:他們率先打著“藥妝”旗號進入中國市場,以其專業、針對性較強的藥妝理念,得到了消費者的普遍認同,知名度和美譽度都比較高,影響程度深遠。而當外資品牌深度滲透,如何在強度壓力中脫穎而出,成為民族藥企進軍日化的最大瓶頸。在這過程中,中醫藥文化作為民族藥企獨有的品牌資產,可以成為構筑與外資品牌差異化優勢的核心基石。

于是乎,在民族藥企當戀上日化時,傳承與創新成為制勝的尚方寶劍。片仔癀化妝品在30年美膚研究基礎上發現,天然生物原材料加上溫和不刺激的配方更能滿足當今消費者追求天然健康的需求。片仔癀化妝品憑借差異化的品牌定位和創新精神,結合專業安全的傳統醫藥智慧與現代高科技手段,針對中國人肌膚,開發出“安全、健康、綠色、時尚”的系列產品,一舉紅遍中國大江南北。理所當然,片仔癀等也成為民族藥企進軍日化的成功英雄。

謀定后動,三思后行。中國日化市場的競爭不再僅是日化與日化企業的競爭,民族藥企進軍日化的跨界力量正以破竹之勢成長,這股新勢力的誕生,勢必催生日化行業新的格局。

中國日用化學工業信息中心行業分析顧問張曉冬在接受記者采訪時表示,廣闊的市場前景、消費需求的升級正在加速中國日化行業的變局。未來五年,將是中國藥妝市場快速發展階段,國際巨頭繼續滲透,國內藥企憑借百年中草藥和現代科技結合優勢,搶占先機,開拓藍海。

他還分析說,未來中國日化市場,必將涌現出更多更出色的藥妝產品。不僅如此,消費需求的全面升級同樣擴大了中國藥妝市場。選擇更安全、更有效日化產品的消費趨勢,無疑將為藥妝市場提供更加肥厚和廣闊的生存土壤。
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